流量与收入双降,基金大V"风光"不再
私域流量的运营正在面临“食之无味,弃之可惜”的困境。一批基金内容的创作者,已经感受到了寒意。
流量与收入双降
“现在内容越来越难做,点击量也越来越差,部分粉丝后台留言也总是攻击性很强。”A先生是一位2021年起号的“90后”基金博主,最近他对券商中国记者讲述了正在面临的困境。
2021年时,他初出茅庐切入基金内容赛道,以科普类长视频为主,最高点击量曾突破百万,作为一个新号在自己完全没有进行商业推广的情况下,接到多家行业内头部玩家的广告邀约,而最近一年多来,他不仅更新频率明显放缓,点击量也大幅下滑,最近几期视频点击量均不超过10万,广告邀约也无从谈起。
事实上,A先生的情况并非孤例。据券商中国记者观察和了解,多数基金大V在2023年均出现了阅读量与收入的双双下降,头部玩家也未能幸免,不少中小玩家更是陷入艰难维系的状态。
“财经内容输出本质上也是个周期行业,现在市场行情不冷不热,广告收入也出现下滑,大V的输出动力自然不足。”一位自媒体从业者对券商中国记者表示,行业下行,个体基本不会逆势做出多大的动作,不过,他认为熬过周期底部,市场信心仍会恢复。
“2023年我发现一个现象,凡是能火出圈的KOL(在某个领域拥有一定影响力的人)都是在晒自己亏多少钱。”一位业内人士对记者分享了他的观察,他表示,自权益市场震荡加剧,多数基金赚钱效应减弱以来,许多他此前关注的知名财经大V的阅读量均出现明显下滑,而新出圈的博主多为与粉丝分享自己亏钱经历的“共情派”,如某第三方平台有博主晒出自己实盘买基金亏损达百万,经常在平台和粉丝互动分享心情,粉丝数量积攒至50余万。此后,该博主凭借粉丝基础切入直播带货领域,目前粉丝数量超过百万。
基金大V被“收编”或成趋势
目前,摆在很多像A先生一样的财经自媒体人面前的一个现实问题是,职业生涯该何去何从?继续耕耘自媒体账号等待市场回暖,还是更换赛道去机构任职?
A先生对券商中国记者表示,此前曾有第三方机构向他发出了邀请,他对此感到十分犹豫,目前的确面临着自媒体收入大打折扣需要重新考虑职业生涯的问题,他本人此前并非金融从业背景,很想去机构平台补充一下相关知识和背景。不过,他也在犹豫转型之后可能存在的各方面的不适应。
一位从自媒体跳槽到机构的人士表示,他入职之前,公司督察长曾和他有过一次谈话,强调了合规意识一定要摆在最前面,“进入一个行业就要接受这个行业的规则,如果连最基本的要求都不能达到,说明不适合这个行业。”
据悉,目前已有多位自媒体大V加盟基金公司,或是挂靠第三方机构。其中一位对记者表示,财经大V被“收编”可能是一个趋势。在他看来,目前有很多财经大V的商业模式是有问题的,比如做各种付费内容,卖知识星球等,因为监管越来越严格,如果不能挂靠机构,后续的展业是越来越难的,而且风险越来越大。当然,他同时表示,这不代表所有人都会进机构,有些人可能开辟出细分赛道的新打法。
如何形成双向赋能?
当然,财经自媒体人加入机构如何实现双赢,仍然需要持续探讨。
此前,大V与金融机构合作投顾仅一年就“分手”一事曾引起业界热议。在监管部门于2021年11月下发《关于规范基金投资建议活动的通知》后,许多大V加入持牌公募、券商,完成转型,此后出现了一些短暂磨合后又“分手”的例子。
彼时有大V认为,机构可能受限于各种规定,也受限于传统资管思维,对于投顾中的“顾”缺乏一些好的做法。也有机构人士表示,机构方面存在的顾虑主要包括,担心大V的持仓策略和公司的策略并不完全一致,从而产生难以管理、兼容性难保证的问题,以及部分客户可能是冲着大V才购买的投顾服务,而非公司本身,这部分客户的留存以及如何保证客户体验也是一个问题。
目前来看,两者之间的磨合仍在进行中。从基金公司的角度来看,招募内容人才,打造和推广自身IP是当前多家公司的打法。
“公募产品不同于一般产品,一般产品,比如口红色号好看与否,是个很主观的判断,但是公募产品的业绩几乎没有主观评价,评判标准非常客观。”一位基金公司高管表示,客户对产品的认可程度最终还是取决于产品本身。站在他的视角来看,引入大V进入机构,更主要的是帮助公司更快地去理解客户的真实需求,因为大V是真实面对过C端粉丝的,能够比较直观地去了解一些潜在客户在想什么。
本文地址:https://cainu.net/gupiao/1780979.html
- 相关阅读
- 1 上海微电子股票代码是什么?原来是这样一家企业
- 2 13%税率如何算?原来是这样算的
- 3 股市牛市和熊市时间总结表!牛市熊市一览表
- 4 激光雷达有哪些上市公司?原来有这些
- 5 大单压盘是好事还是坏事?股票基础知识讲解
- 6 重庆银行预计什么时候上市?申购代码为780963
-
武汉市生育津贴怎么申请?武汉生育津贴办理指南
对于在武汉上班并且正常缴纳生育保险的女性职工来说,除了可以享受基本的生育费用报销以外,还有一笔生育津贴也是可以领取的,那么武汉市生育津贴怎么申请?今天就来跟大家整理了一份武汉生育津贴办理指南。
-
混合型基金种类有哪些?
偏股型基金是以投资股票为主的基金,收益很大,但风险也很大。业绩比较基准以市场规模指数,为主要比较对象。典型的代表基金有:富国天惠和兴全合润,其中富国天惠的配资比例是:70%*沪深300指数+25%*中债综合全价指数+5%*同业存款利率,兴全合润是:80%*沪深300指数+20%*中证国债指数。
-
2022年信用卡逾期催收新规定有什么?
个性化信用卡分期,根据民法典的最新规定,信用卡持卡人在无力偿还账单但保持良好还款意愿的前提下,可以与发卡银行协商停息分期还款协议,也就是个性化信用卡分期。其中,大家可以选择减免利息、拉长还款期限,也可以直接选择停息挂账。免息期最长可达60个月,也就是整整5年时间,可以很好地为大家减轻经济压力。
- 公募REITs已经满三周年多层次方向发展 业绩喜忧参半
公募REITs试点正式启动已有三年。正朝着多层次发展正稳步推进。首批五单基础设施公募REITs扩募项目也获得中国证监会变更注册批复。近期,两单消费基础设施REITs正式公开招标。
2023年05月18日 - 中证诚通央企 ESG 指数正式发布 首只央企ESG主题指数问世
2023?年?4?月?7?日,中国诚通控股集团有限公司联合中证指数有限公司公告了中证诚通央企?ESG?指数、中证诚通央企红利指数的发布安排。5月4日,两支指数正式发布,中国诚通“央企价值+”系列指数再度丰富。
2023年05月18日 - 科创板指数产品规模突破1000亿
随着2019年7月22日科创板鸣锣开市,今年已步入第四个年头。自2019年4月首批科创主题基金获批至今则已满四周年。 四年间,主投科创板的公募基金产品不断扩容,目前市场上已相继诞生科创主题基金、科创50ETF、科创板行业主题ETF、科创50指增 ETF等多种科创板相关公募产品。
2023年05月17日 - 巴菲特最新持股曝光:加仓苹果2042万股,大幅减持雪佛龙,清仓台积电
当地时间15日,巴菲特所在的伯克希尔·哈撒韦(以下简称伯克希尔)公布了截至2023年一季度末的13F持仓报告。据13F数据平台Whale Wisdom显示,伯克希尔一季度持仓总市值从2990.08亿美元增至3251.09亿美元。数据上,一季度伯克希尔新进3股,增持7股,清仓4股。
2023年05月16日 - 公募REITs二级市场价格强势反弹!27只产品中22只上涨
上周公募REITs的二级市场交易价格出现强势反弹。全市场已上市的27只产品中,仅有5只产品价格环比出现了下跌,其余22只齐齐上涨,有的涨幅亮眼。
2023年05月16日 - 检查出癌症还能买什么保险吗?具体问题具体分析
随着现代人对于保险意识的增强,越来越多的人都会考虑给自己购买一份医疗保险,当然也有很多人是在自己被确诊得了癌症以后才后悔当初没有给自己购买保险,那么检查出癌症还能买什么保险吗?关于这个问题,在财奴君看来需要具体问题具体分析,下面就跟着财奴君一起来了解一下吧。
2021年09月21日 - 金条没逾期过突然用不了这是怎么回事?主要有这3个方面的原因造成的
京东金条作为京东金融旗下的一款现金贷产品,自上线以来也是圈粉无数,不少京金用户都有申请金条来解决资金困境,近来有用户向财奴君反馈自己从来没有逾期,但是京乐金条不能用了,那么金条没逾期过突然用不了这是怎么回事呢?下面财奴君就从3个方面来跟大家分析一下原因。
2021年06月28日 - 征信逾期异议申请技巧有哪些?主要从这3个方面来申请
随着国内征信制度的不断完善,个人征信在社会活动中变得越来越重要,如果不保护好自己的个人征信,将可能直接影响到个人在银行的信贷服务,当然也有一些人非个人原因导致的征信逾期,国家也给出了相应的解决之道,那就是个人用户可以提出征信逾期异议申请,那么征信逾期异议申请技巧有哪些呢?财奴君就从3个方面来跟大家讲一下申请技巧。
2021年04月01日 - 怎么样快速借到钱利息不高?具备这3个申请条件就比较容易
随着国内金融市场的繁荣发展,很多人都有通过各类金融机构借钱来解决资金困境,而不同的金融机构申请流程和借钱到账的速度都会有差异,那么怎么样快速借到钱利息不高呢?下面财奴君就来跟大家介绍3种需要满足的条件。
2021年03月25日 - 电商怎么入门?重点关注这3个因素
随着互联网经济的发展,越来越多的人选择加入电商行业,通过线上开店来创业,那么电商怎么入门呢?关于这一点,在财奴君看来重点关注这3个因素。
2021年03月13日